古驰思要踏进头部挥霍

6月9日，法国挥霍巨头开云集团发布重振中枢品牌古驰的全新策画，为古驰设定年销售额增长至150亿欧元的中期目标，踏进头部挥霍行列的洪志显而易见。

开云集团暗示，在首席实行官马可·比扎里（Marco Bizzarri）和创意总监亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）的伙同下，古驰的利润在2015至2019年间增长近四倍，收入竟然翻三倍。2021年，古驰收入增长30.8%至97.3亿欧元，进步疫情前水平，买卖利润也上升42%至37.15亿欧元。

亚历山德罗·米歇尔的创意曾蛊惑好多年青的中国蹧跶者，这部分群体的国际旅行蹧跶成为古驰成效的一大身分。不外2022年第一季度，受中国疫情影响，古驰收入增长19.5%，低于分析师23%的预测，影响还将在第二季度捏续。但开云集团未失去信心，其暗示将增强中国脉土团队，赐与其掌控营销和告白活动的权柄，以此促进中国商场尤其是高端居品的增长。

与此同期，集团第二大品牌圣罗兰被委托厚望。6月8日，开云集团书记为圣罗兰设定销售额增长一倍至50亿欧元的中期目标，并策画将息税前利润率从客岁的28.3%耕作至33%。

本年第一季度，圣罗兰销售额同比增长43%至7.39亿欧元，统共居品类别都收场了两位数的增长。汇丰银行最新汇报展望，圣罗兰本年销售额有望冲突30亿欧元大关。

Zara每月加价逾10%

6月8日，快前卫品牌Zara（飒拉）母公司、西班牙快前卫巨头Inditex集团公布扫尾2022年4月30日的2022财年第一季度要害财务数据。在实体零卖的强劲鼓励下，汇报期内销售额同比增长36%至67.42亿欧元，进步分析师预期，净利润大涨80%至7.6亿欧元，毛利率达60.1%，为近10年来最高。

Inditex集团首席实行官奥斯卡·加西亚·马塞拉斯（Óscar García Maceiras）暗示，受疫情影响，第一季度旗劣品牌在中国有67家门店暂时收歇，但在各人其他主要商场发扬积极。跟着疫情好转，Zara等品牌在中国的业务已基本规复日常，只剩4家店仍然关闭。此外，Zara并未住手在中国开店的步调，先后在长沙和成都开出新店。

近一年来，Zara加价彰着，居品平均售价在客岁第四季度增长23%。瑞银磋议汇报露馅，Zara自本年1月以来，每月运行价钱都较前一年高涨至少10%，其4月的运行价钱涨幅近20%，远超竞争敌手H&M。马塞拉斯近日暗示，受通货扩张影响，公司将在第二季度络续提高商场价钱，同期保捏服装价钱在合理区间。加拿大皇家银行（RBC）分析师合计，Zara的居品更新频率与价钱仍然具有竞争力。

与此同期，H&M和优衣库也加入加价行列。3月，H&M公司首席实行官海伦娜·赫尔默森（Helena Helmersson）暗示，通货扩张主要对原材料和输送成本形成影响，公司将凭证竞争神志和需求在不同国度提高不同居品类型的价钱。优衣库母公司迅销集团也于6月7日暗示，将在本年秋季提高部分商品价钱以支吾日元疲软及物流贬抑带来的成本增长压力，秋冬居品系列中的羊毛成品和羽绒服价钱将高涨 1000 日元（约合东说念主民币50元）。

纪梵希好意思妆入局元天地

好意思妆品牌正通过元天地蛊惑更多潜在的年青蹧跶者。

6月13日，纪梵希好意思妆登陆元天地游戏平台Roblox，开设首个元天地好意思容院。该空间以品牌首创东说念主纪梵希的故园为灵感，设有城堡、地铁站和游池塘等才能。用户不错用纪梵希彩妆打造诬捏东说念主物形象，并得到纪梵希时装中秀气性的锁扣配饰与帽子等前卫单品。

纪梵希香水（Givenchy Parfums）首席实行官罗曼·斯皮瑟（Romain Spitzer）暗示，此举是品牌探索新世界、数字游戏和应酬平台政策的一部分。东说念主们最终可能在试验世界中展示诬捏世界中的妆容，以便购买相应居品。与此同期，元天地游戏平台还不错用来调换和举办居品发布会。2022年第一季度，Roblox日活跃用户达到5410万，增长最快的用户群体年事为17至24岁。

近一年来，好意思妆品牌连续探索元天地世界。客岁6月，纪梵希香水与数字平台Veve合营推出的首个好意思妆NFT技俩。本年2月，欧莱雅会团递交17个对于NFT和元天地类别的商标。在3月举行的元天地时装周上，雅诗兰黛推出其首个高等夜间设立精华NFT，不错让诬捏形象“焕然一新”。

固然元天地热度较高，但有业内东说念主士直言，NFT+好意思妆能否遥远发展的谜底尚不解确，因为当今各主要好意思妆品牌更倾向于将NFT行为造势大要借重营销的器用，而NFT自身具有的金融投契属性，容易成为币圈和老本炒作的器用，需要完善的监管体系。

事实上，在NFT有关监管体制尚不健全的手艺，诬捏和实体商品的冲突时有发生。尚未投入NFT商场的爱马仕就曾指控数字艺术家梅森·罗斯柴尔德（Mason Rothschild）高价出售名为Meta Birkins的诬捏铂金包。

蘑菇街捏续圆寂

6月8日，电商平台蘑菇街发布扫尾3月31日的2022财年下半年及全年财报，全年营收同比下落30%至3.375亿元，包摄于蘑菇街的净圆寂为6.398亿元，较2021财年净圆寂3.28亿元进一步扩大，为运动圆寂的第五年。

蘑菇街创立于2011年，当先通过导购引流赚取佣金，借助较高的退换率快速成长，其导出的流量大多通向淘宝。2013年淘宝取消第三方平台进口后，蘑菇街动手作念垂直女装电商，自后发展为针对年青女性的应酬类购物平台。2016年蘑菇街与绮丽联络并，估值一度达到30亿好意思元。但是2018年在纽交所挂牌上市后，蘑菇街的营收频年下落，遥远圆寂，如今市值不足2000万好意思元。

蘑菇街对直播业务依赖性较强。2022财年下半年，蘑菇街直播业务商品来往总数（GMV）在平台总GMV中占比达92.7%。固然其直播业务起步较早，但在体量上远远不足淘宝、京东、抖音、快手等竞争敌手。电商红利褪去，头部主播效应散布也对蘑菇街形成影响。对于2022财年的事迹发扬，蘑菇街首创东说念主兼CEO陈琪暗示，2022财年直播电商行业发生了诸多变化，头部直播平台之间竞争日益热烈，商场监管政策收紧，对KOL的治理越发强有劲。与此同期，疫情的适度也影响了宇宙订单的履行，导致销售额和收入低于预期。

固然事迹芜杂乐不雅，但蘑菇街的用户粘性和主播粉丝退换率仍处于较高水平。业内东说念主士合计，蘑菇街的退路在于其一直以来擅长的toB做事才略。与此同期，蘑菇街于客岁入购锐鲨科技，探索“轻好处”的东说念主货匹配新模式，扩伟业务领土。

（图片来自各品牌官网）

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钱净

沈晴

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