品牌由来

优衣库所属的迅销集团，其前身为 1949 年 3 月开业的山口县的个东说念主企业，1963 年 5 月柳井等创建 “小郡商事株式会社”。1984 年 6 月，柳井正驱动向失业衣饰零卖业发展，在广岛县广岛市开设了优衣库一号店，其时日本经济处于旷费技术，优衣库的磋商计策所以便宜的价钱向扫数的消费者提供先锋的失业服装。

优衣库的称号开始于其原名 “unique clothing warehouse”，含义是指提供唯一无二衣物的店铺或仓库。在日本，该品牌的全称英文是 “unique・clothing・warehouse”，简称为 “uni-clo”。1988 年在香港成就结伴公司时，由于惩处东说念主员的飘动，蓝本应该写稿 “c” 的字母被误写为 “q”，从而酿成了现时的品牌称号 “uni-qlo”。尽管这是一个造作，但首创东说念主柳井正决定将其当作一个特色，并将之膨胀至日本的各个店铺，最终使得 “uni-qlo” 成为了优衣库的品牌商标，对应的日语为ユニクロ（罗马音 yunikuro），其后翻译华文就取了日语对应的音译：优衣库。

历史

1949 年 - 1984 年：1949 年柳井等在山口县宇部市创办了一家专卖男士服装的小店 ——“小郡商事”。1972 年，柳井正回宇部市给与了父亲创办的男士服装店。1984 年柳井等因脑溢血病倒，柳井正驱动担任眷属企业社长，并在日本广岛的弄堂开设了 Unique Clothing Warehouse 仓储服装店首家分店。

1984 年 - 1999 年：1991 年柳井正将优衣库的母公司小郡商事更名为迅销集团，并提倡每年新增 30 多家店，3 年后达到 100 家，尽快竣事上市。1994 年 7 月，在门店数跳动 100 家的同期，公司终于在广岛证券交游所上市，两年后公司在东京证券交游所二部上市，1999 年竣事了在东京证券交游所主板上市的缠绵。

2000 年 - 2010 年：2000 年 6 月，子公司 “Fast RETAILING (U.K) LTD” 于伦敦成就，10 月驱动实行网上直销，12 月与东日本搭客铁路及东日本 kiosk 达成业务协作条约。2001 年 4 月于 JOC (日本奥委会) 达成公开协作条约，直营店铺数目跳动 500 家，8 月驱动提供坐褥制服、队服之处事，中国子公司 Fast RETAILING (Jiangsu) Apparel CO.，LTD 江苏成就，9 月首家国外店铺于英国开业。2002 年 9 月中国首间 UNIQLO 店于上海开业。2008 年 4 月 16 日，优衣库在淘宝商城开设集结旗舰店。2010 年，优衣库在上海开了一家全球旗舰店。

2010 年 - 2020 年：优衣库在大中华区每年的新开门店数目都达到了 70 家到 100 家。2014 年 03 月 5 日，优衣库母公司迅销有限公司肃穆以中国香港预托证券（HDR）的相貌登陆港股商场，在中国香港主板以先容相貌作第二上市。2020 年 3 月 17 日，优衣库母公司日本零卖企业迅销集团文书，将临时关闭旗下优衣库在好意思国的扫数 50 家门店，以粗从头冠肺炎疫情的传播。

2020 年 - 2024 年：2020 年 8 月，日本顶尖音乐东说念主米津玄师与优衣库 UT 的初度联动，8 月 14 日驱动全球发售。2021 年 11 月，优衣库在北京的首家全球旗舰店开幕。2022 年 8 月 5 日，优衣库在中国大陆启动海洋环境保护项目。2023 年 9 月 1 日，冢越大介肃穆接替柳井正成为优衣库社长。2024 年 4 月 19 日，在北京三里屯全球旗舰店，优衣库 2024 春夏新品巡展重磅发布五大潮 T，繁密 IP 联名款纠合首秀。2024 年 10 月，优衣库母公司迅销有限公司公布 2023 年 9 月 1 日至 2024 年 8 月 31 日的 2024 财年功绩，全财年营收 3.1308 万亿日元，同比增长 12.2%；交易利润 5009 亿日元，同比增长 31.4%；归母当期利润 3719 亿日元，同比增长 25.6%。

近况

商方位位：在全球服装商场中营收排行第三，占全球服装商场份额的 1.4%。优衣库当作大家失业衣饰龙头品牌，是迅销集团的中枢主品牌，2024 财年收入 2.6 万亿日元，占集团总收入 85%。

品牌与定位

品牌形象赫然：优衣库以节约、清闲、实用为品牌形象中枢，其设想作风轻松大方，神色搭配经典，不易过期，这种节约先锋的作风深受中国消费者的醉心，尤其适应那些追求当然、清闲穿戴体验以及心爱低调治俭作风的东说念主群。

精确商场定位：主要面向中低端商场，缠绵客户群体平凡，涵盖了各个年纪段和不同消费端倪的东说念主群，包括学生、上班族、家庭主妇等。其居品价钱相对亲民，不详让大多数消费者以较低的价钱购买到品性较好的服装，舒服了大家平日穿戴的需求。

居品上风

品性可靠：肃穆居品的品性和细节，领受优质面料和高超工艺，确保居品的耐用性和清闲肠。举例，其牛仔系列居品领受高品性牛仔布，进程阑珊处理工艺，具有较好的弹性和耐磨性；内衣系列居品采取柔嫩清闲的面料，肃穆细节设想，如无缝工艺、透气网眼等，提高了穿戴体验。

居品线丰富：涵盖了失业衣饰系列、牛仔衣饰系列、内衣系列、真挚系列、童衣系列、家居服系列、配饰系列等，笼罩全年纪段，不管是年青东说念主追求的先锋潮水款式，一经中老年东说念主心爱的节约清闲款式，都能在优衣库找到合适的居品，为消费者提供了一站式购物的便利。

款式经典百搭：优衣库的服装款式以基本款为主，设想轻松，易于搭配各式作风的服装和配饰，适应不同方位穿戴，如责任、失业、清楚等。消费者不错随性地将优衣库的服装与我方已有的服装进行搭配，无需糜掷过多心念念在搭配上。

营销计策

告白宣传平凡：通过多种渠说念进行告白宣传，如电视、集结、杂志等，提高了品牌的闻名度和好意思誉度。其告白宣传肃穆高出居品的特质和上风，以及品牌的理念和价值不雅，劝诱了繁密消费者的关注。

应答媒体互动强：充分诈欺应答媒体平台，如微博、微信、Instagram 等，与消费者进行互动和换取，发布新品信息、先锋搭配建议、促销行为等实质，劝诱了巨额的粉丝和关注者。通过应答媒体的传播效应，优衣库的品牌影响力取得了进一步扩大。

促销活能源度大：会如期举行促销行为，如打折、满减、买一送一等，劝诱消费者购买。其促销行为的力度较大，不详让消费者享受到实确实在的优惠，从而提高了消费者的购买理想和购买频率。

会员轨制完善：实行会员轨制，会员不错享受积分、扣头、优先购买权等多种福利，提高了客户的至心度和舒服度。通过会员轨制，优衣库不详更好地了解消费者的需乞降购买步履，为消费者提供愈加个性化的处事和居品推选。

购物体验

门店布局合理：在中国领有跳动 800 家门店，笼罩了天下各大城市的中枢商圈和购物中心，门店的布局合理，位置优厚，便捷消费者购物。

环境清闲处事好：门店的装修作风节约先锋，空间广博亮堂，居品成列整王人有序，为消费者提供了清闲的购物环境。此外，优衣库的门店还配备了专科的销售东说念主员，不详为消费者提供柔软、周全的处事，解答消费者的疑问，匡助消费者挑选合适的居品，进一步擢升了消费者的购物体验。

土产货化计策

居品土产货化：字据中国消费者的需乞降喜好，对居品进行了相宜的调养和改良。举例，推出具有中国元素的居品，如春节范畴款、生肖系列等，受到了中国消费者的醉心和追捧。

协作联名：与一些中国脉土的设想师和品牌进行协作，推出联名系列居品，进一步擢升了品牌的亲和力和竞争力。如与上海博物馆协作推出的「博物有新意：青铜若有灵」UT 系列等。

区域发挥：

日本原土：2024 财年优衣库日本原土收入 9322.3 亿日元，占比 30%，门店数目 797 家，交易利润率 16.7%。

大中华区：2024 财年优衣库在大中华区营收增长率为 9.2%，交易利润微增 0.5%。比年由于 “平替” 白牌兴起，优衣库中国商场份额略有下滑。

泰西商场：泰西服装商场熟练度高、竞争历害，优衣库当作该商场少有的亚洲品牌通过积极构建品牌力，收拢疫情机遇鼎力发展电商，近三年来增长提速，盈利水平抬升。

东南亚商场：优衣库把捏新兴商场高增长与低纠合度的机遇先发布局，定位中高端客群，字据当地温和、列国文化因地制宜辩论商品，并诈欺产地上风，加多土产货坐褥比例以裁汰销售资本，保险利润水平。

居品与品牌：优衣库的居品以节约、实用和清闲为特色，中枢价钱带在 39~1299 元。品牌定位在全年纪段和全性别的大家群体，其品牌理念是 “LifeWear 服适东说念主生”，强调与平日生涯共同 “进化”，字据东说念主们的需求握住对服装进行重塑，通过面料升级与工艺翻新握住竣事商品的进化与发展，舒服东说念主们对品性生涯和幽闲信托的期待。

营销计策：优衣库积极拥抱新零卖时期，通过线上线下的联接提供更好的购物体验赌钱赚钱app，除了实体店铺外，还在网上开设了官方商城和出动应用步伐。此外，优衣库还善于诈欺应答媒体平台与消费者互动，通过在微博、微信、Instagram 等应答媒体上发布先锋资讯、品牌故事和居品信息，增强与消费者之间的互动。同期，优衣库也频繁组织线上行为和寻找明星代言东说念主来加多品牌话题性。